分类
掌握正確投資心法

如何交易宝洁

分享成功

因交易量低 宝洁宣布从巴黎泛欧证券交易所退市

宝洁表示,本次退市并不会影响持有宝洁巴黎泛欧交易所股份(P&G Euronext)的投资人按照个人意愿进行投资。不希望在此次出售P&G Euronext股份的股东,日后可在纽交所继续交易其所持的P&G Euronext股份;希望此次在纽约证券交易所出售其P&G Euronext股份的股东,则可以在2019年3月11日至2019年3月22日期间,将其所持的P&G Euronext股份交付给法国巴黎银行证券服务公司(BNP Paribas Securities Services)。

分享成功

如何交易宝洁

宝洁 : “大爷”进化论

2000-2009财年,宝洁的在传奇领导人雷富礼的带领下,他的playing to win的战略是奏效的。宝洁实现年自然平均增长达到5%的增幅,九年间收入翻番,市值上基本上翻番。这一段巅峰时期基本上出现在各大院校的MBA的教学案例。

  1. 聚焦于宝洁核心业务的增长;
  2. 向增长更快、利润更高、资产效率更高的业务倾斜;
  3. 与低收入消费者,特别是增长最快的发展中国家的低收入消费者实现共赢。

在Socialbeta何夕的独家撰稿《宝洁的底气》中指出宝洁作为一家重视数据分析,并始终以消费者需求为出发点的公司为何决策失误的原因:

在很长一段时间,宝洁沿用的Well-planned before execution的新品上市流程无法适应2009年之后,中国市场因社会化、电子商务和移动互联网三次连续的互联网风潮带来的变化,消费者的触点碎片化,类似于宝洁这样,原本依赖“电视广告+超市百货”的快消品公司丧失数据获取的渠道,并缺乏碎片化获取数据的能力。

基于这些挑战,宝洁无法从数据上理解中国消费者了。因而在理解中国市场的变化上落后于本土公司,几乎是一件必然发生的事情。

如何交易宝洁

11

从泛欧交易所退市

针对此次从泛欧交易所退市,宝洁在回复中提到,这个改变并不会影响持有宝洁巴黎泛欧交易所股份(P&G Euronext)的投资人按照个人意愿进行投资。不希望在此次出售P&G Euronext股份的股东,日后可在纽交所继续交易其所持的P&G Euronext股份;希望此次在纽约证券交易所出售其P&G Euronext股份的股东,则可以在2019年3月11日至2019年3月22日期间,将其所持的P&G Euronext股份交付给法国巴黎银行证券服务公司(BNP Paribas Securities Services)。

宝洁再失守,中国市场成最后的倔强

根据界面新闻的报道,从巴黎泛欧证券交易所退市后,P&G Euronext股份将于2019年4月4日从法国欧洲清算所(Euroclear France)的业务中删除。持有宝洁巴黎泛欧交易所股份(P&G Euronext)的投资人有两种选择,不希望在此次出售P&G Euronext股份的股东,日后可在纽交所继续交易其所持的P&G Euronext股份;希望此次在纽约证券交易所出售其P&G Euronext股份的股东,则要在2019年3月11日至2019年3月22日期间,将其所持的P&G Euronext股份交付给法国巴黎银行证券服务公司(BNP Paribas Securities Services)。

就在欧洲市场上,宝洁其实一早就开始贩卖自己的业务去实现变现了。

不过就像上文所述,宝洁的下坡路已经在前面等着它了。2013年以后,从来都是吃平价红利的宝洁,变成了吃亏:宝洁陷进了品牌大众化、老化的问题中。宝洁在中国建立起来的品牌护城河在瓦解。

灵兽资料还显示,彼时宝洁在企业管理上也饱受质疑:公司管理混乱、人才枯竭;因注重利润而忽视产品更新速度,品牌老化问题严重;判断失误,把中国当成发展中市场,错失高端市场份额,在低端产品线上,又遭遇中国本土竞争对手强有力的竞争,陷入价格混战,致使产品毛利低下;曾经引以为傲的市场份额被竞争对手不断蚕食等等。在复杂的市场变化中,曾经引领行业的宝洁变得踌躇不前。

最重要的是,电商时代,宝洁对扑面而来的移动互联网、新媒体反应似是太迟钝了,从而,宝洁那套大型品牌快消公司的打法失了灵。

同时,在2016年的暗黑时刻,无奈之下的宝洁将柯兴华(Henry Karamanoukian)重新调回中国市场,履新宝洁大中华区副董事长一职。这一举动被视为宝洁重新将中国市场重视起来的信号。因为中国市场的销售和营销的最初模式,就是由2006年至2010年间在中国任职的柯兴华建立的。

对此时的宝洁(中国)来说,“创新”是首要的任务。柯兴华现在努力的方向,是通过O2O2O实现“无缝购物体验”方面的新营销。不过,知易行难。

Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”